La légende raconte que peu de temps après l’invention du jean denim en 1873, Levi Straus fit la promotion de la qualité de ses produits en réalisant le test suivant : Deux chevaux furent attachés à une paire de jeans Levi’s tirant chacun dans une direction opposée. Le pantalon résista à cette épreuve et depuis 1886 les jeans Levi’s portent cette image des deux chevaux sur l’etiquette au niveau de la ceinture. Depuis plus de 150 ans, le produit phare et le plus représentatif est le Levi’s 501 : c’est un classique indémodable, qui représente encore actuellement 50% des ventes de Levi’s. Une légende de la mode.